TTverde


„Най-голямата измама на всички времена“: възходът на изкуствени, лабораторно отгледани диаманти

Съвременната диамантена индустрия се нарича „ най-голямата измама на всички времена .” Други го виждат като един от най-големите успехи на маркетинга. Известно проучен от журналиста Едуард Джей Епщайн в неговия Атлантическия океан история, Опитвали ли сте някога да продадете диамант? , Епщайн проследи произхода на нашия глобален пазар на диаманти ( на стойност около 79 милиарда долара в световен мащаб през 2019 г ) до откриването на огромни южноафрикански диамантени мини, които наводниха пазара, като по този начин намалиха цената на скъпоценните камъни в края на 19 век.

Накратко, това насищане на пазара доведе до създаването на De Beers Consolidated Mines, Ltd. (сега De Beers), за контрол на доставките през 1888 г. Но частта, която ни интересува, не започва до 1938 г., когато Хари Опенхаймер, синът на основателя на De Beers, наема базираната в Ню Йорк рекламна агенция N.W. Айер, за да помогне да се убеди американската общественост, че диамантът е единственият камък, синоним на романтика, и че размерът на този камък има голямо значение.

Така започна най-големият мит в историята на търговията на дребно. Истината е, че ако мислите, че инвестирането в голям камък за пръста/китката/огърлицата на вашия партньор демонстрира дълбочината на вашата привързаност, добре, вие ядете направо от ръцете на Опенхаймер.

Прекъснете до 2021 г. и дебатът не е толкова за това дали диамантите са маркетингов трик (на кого му пука, наистина? Само защото рекламен директор от Ню Йорк реши, че са романтични, не означава, че не е толкова правилно?). Не, сега дебатът до голяма степен е въпрос на това дали ставате лабораторно отгледани или естествени?

Тъй като етиката около добива на диаманти отдавна се пренебрегва (геноцид, война, експлоатация, обезлесяване, убийства, сплашване, замърсяване и унищожаване на местообитания трябва да са по-синоним на добива на диаманти, отколкото стрелата на Купидон), много компании обявиха преминаването към синтетични, лабораторно отгледани алтернативи.

Докато образуването на „естествен“ диамант може да отнеме милиони, ако не и милиарди години под огромно естествено налягане, лабораторно отгледаните диаманти могат да възпроизведат този процес бързо и ефикасно, без да е необходимо да нарушават цели екосистеми при добива им. Обикновено лаб. -отглежданите диаманти се произвеждат чрез нагряване на частици въглерод около диамантено „семе“ до невероятно високи температури. Когато въглеродът се охлади, той образува нов диамант. (Има два метода, и двете са сложни ).

Pandora (впрочем най-големият търговец на бижута в света) беше първият, който обяви, че ще премине изцяло към лабораторно отгледани диаманти през 2021 г. Междувременно през 2020 г. De Beers инвестира в съоръжение за производство на 400 000 лабораторно отгледани диаманта годишно. (И ако се интересувате от подобни неща, през 2019 г. Меган Маркъл носеше чифт лабораторно отгледани диамантени обеци от базираната в Антверпен компания Kimaï.)

Тези ходове бяха приветствани като екологични и етични победи и със сигурност спечелиха благосклонността на потребителите от хилядолетието и поколението Z, които отдават все по-голямо значение на глобалното въздействие на компанията. Така че с най-големите търговци на дребно в света, ангажирани с лабораторно отглеждане, всичко е подредено, нали? Оказва се, че истината – както често се случва – не е толкова проста.